Le monde des magazines indépendants
par William Martin-Genier, Journaliste, rédacteur mode
28.02.10
Il est reconnu que les magazines de modes sont, aujourd'hui et dans la majorité des cas, plus un prolongement des bureaux de relations publiques des marques que de véritables critiques de mode. En effet, propriété de grands groupes, les magazines vivent de la publicité des marques qui, par conséquent, guident les choix éditoriaux.
Ainsi, Vogue USA est composé à plus de 60% de publicité, et le numéro de Septembre atteint des records -- plus de 700 pages de publicité en 2007.
Face à ces magazines, entièrement dépendants de la publicité, et donc du contexte économique ; des nouvelles publications revendiquent une liberté éditoriale totale. Adressés à une cible niche, et vendus dans les concept-stores et librairies spécialisées plutôt qu'en kiosques, ces revues trouvent peu à peu leur public ; car nées et mues à chaque nouveau numéro par la passion, ce que les lecteurs apprécient à leur lecture. Misant à la fois sur l'international et le "bouche à oreille numérique" -- les réseaux sociaux -- pour faire leur publicité, les magazines indépendants connaissent actuellement un développement important, et, malgré le nombre de publications de ce type disponibles aujourd'hui, chacune apparaît comme complémentaire à l'autre.
1. Lurve Magazine
Fondé par Lyna Ahanda, le trimestriel, qui sort aujourd'hui son troisième numéro, collabore avec des gens ancrés dans leur temps (blogueurs, jeunes stylistes) tous ayant un point de vue définit et original sur la mode et ses créateurs. Plus que jamais d'actualité, à l'heure où le site internet de Vogue Italia ouvre une section spécialisée "Vogue Black" consacré aux mannequins et à la culture noire, le magazine mise sur des mannequins originaux et typés. N'ayant en outre pas à compter le nombre de mentions de telle ou telle marque en pro rata du nombre de pages de publicité achetées par ladite marque, le stylisme des photos est libre, travaillé plutôt sous l'angle artistique que commercial, et par conséquent innovant -- ce qui permet de faire avancer la mode. La rubrique art, présentant le travail réalisé spécialement pour le magazine par des artistes contemporains tel Damien Hirst, est parfaitement complémentaire et adaptée au magazine: pointue mais de qualité.
Internationale, la publication est vendue dans les librairies d'art et concepts stores comme le Palais de Tokyo, Colette, ou Ofr. à Paris, mais également aux Etats-Unis, en Angleterre en Italie, au Danemark, ...
2. Sang Bleu
créé à Londres en 2004 par Maxime Büchi, qui désire proposer un point de vue artistique sur la mode et la société, Sang Bleu traite aussi bien de l'art que de la culture, mais également les tatouages, d'où le nom de la publication.
Vendu à trente euros, le magazine est composé de plus de 600 pages ; et le dernier numéro, disponible en Mars 2010, regroupe le travail de plus de 200 journalistes et artistes.
Remarqué par le New York Times, et des quotidiens Britanniques, le magazine se vend désormais à plus de 10 000 exemplaires, et ce seulement en librairies spécialisées.
3. Encens
Le magazine Encens, imaginé par les stylistes Samuel Drira et Sybille Walter, qui vient de sortir son vingt-cinquième numéro, est extrêmement ancré dans son époque, tout en appréciant à sa juste valeur la qualité des vêtements d'archives - ou "vintages".
Mélangeant habilement les nouveaux designers à la popularité montante (Damir Doma, Bruno Pieters), designers pointus confirmés (Raf Simons), pièces vintages (Kenzo 1983, Saint Laurent Rive Gauche 1980,...), et art contemporain, Encens est un écrin pour passionnés.
La question de l'avenir de la presse...
Le schéma de la presse de mode est en bouleversement total depuis peu de temps: Les magazines voient leurs pages de publicité diminuer, les annonceurs se lançant dans le web en achetant des espaces et articles sponsorisés sur les blogs.
Les magazines proposant un travail de qualité et une recherche stylistique et éditoriale (comme Vogue Paris) et les magazines indépendants vont, probablement, devenir complémentaires aux magazines numériques et blogs.
En ce qui concerne les magazines moins travaillés et plus commerciaux (Elle, Marie-claire et autres), ces publications vont devoir travailler d'arrache-pied pour survivre face à l'instantanéité et la qualité montante des blogs et revues web.
Naty's ed is haunting (in the very best way!) Absolutely in love with it. Not too fond of the cover but the rest of this looks certainly impressive.
