Max Azria signed to revamp Tex - Carrefour

[BerlinRocks]

I doubt people outside of France knows Tex (fashion label of Carrefour)... but I just read in Le Monde, Max Azria signed with Carrefour - Tex to realize/revamp a clothing line (12 collections a year!!!!) til 2012...

hope this is not a repost...

here is the article from Le Monde (online) - in french :

Carrefour fait appel au couturier Max Azria pour dynamiser ses vêtements Tex

LE MONDE | 10.09.07 | 14h21 • Mis à jour le 10.09.07 | 14h21

arrefour, succursale de la mode ? Lundi 10 septembre, le groupe d'hypermarchés devait lancer sa première collection de prêt-à-porter féminin dessinée par le créateur Max Azria. Une première dans la grande distribution ! Max Azria, Franco-Américain, habitué des défilés clinquants parisiens et de la frime new-yorkaise, a pour mission de dynamiser la marque bas de gamme Tex. Et de rendre la ligne du leader français du secteur tendance. "Nos clientes sont à la recherche de plus en plus de mode, explique Christophe Geoffroy, directeur de la stratégie non alimentaire du groupe. Nous étions à la recherche d'un savoir-faire."



DOUZE COLLECTIONS PAR AN
Carrefour a d'autant plus de raisons de tenter le pari que 77 % de ses clients sont des... clientes et que la part du textile dans le chiffre d'affaires global des hypermarchés du groupe (57 milliards d'euros) représente près de 10 %. "Il n'y a pas d'achat plaisir pour elles, explique M. Geoffroy. Ce n'est que par nécessité. Il nous fallait des produits émotionnels."
La stratégie de Carrefour n'est pas sans rappeler celle d'Adidas qui a confié une partie de sa ligne à la styliste Stella McCartney. Ou encore celle d'H & M qui propose à de grands couturiers comme Karl Lagerfeld (Chanel) de griffer la marque le temps d'une courte collection.
Carrefour, lui, a choisi la pérennité. Jusqu'en 2012, Max Azria s'est engagé à réaliser douze collections par an. "C'est important de donner la même chance à des femmes qui n'ont pas beaucoup d'argent d'être bien habillées, se réjouit M. Azria. Je suis comme un acteur qui fait rire et pleurer. Je peux créer un produit à 10 euros comme à 20 000 euros."

Mustapha Kessous

here is the Yahoo! BabelFish translation :

Carrefour, branch of the mode? Monday September 10, the group of hypermarkets was to launch its first collection loan-with-to carry female drawn by the creator max Azria. A first in the great distribution!Max Azria, Franco-American, accustomed processions Parisian foils and brag new Yorkean, have the role of instigating the bottom-of-the-range mark Tex. And of returning the line of the French leader of the sector tendency. "Our customers are in the search more and more of mode, explains Christophe Geoffroy, director of the nonfood strategy of the group. We were in the search of a know-how."


TWELVE COLLECTIONS PER ANNUM
Carrefour has all the more reasons to try the bet which 77 % of its customers are... customers and which the share of the textile in the total sales turnover of the hypermarkets of the group (57 billion euros) represents nearly 10 %. "It does not have there a pleasure purchase for them, explains Mr. Geoffroy. It is only by need. We needed emotional products."
The strategy of Carrefour is not without pointing out that of Adidas which entrusted a part of its line to the designer Stella McCartney. Or that of H & M which proposes to large dressmakers like Karl Lagerfeld (Chanel) to scratch the mark the time of a short collection.
Carrefour, chose perenniality to him. Until 2012, max Azria was committed carrying out twelve collections per annum. "It is important to give the same chance to women who do not have much money to be well equipped, Mr. Azria is delighted. I am like an actor who makes laugh and cry. I can create a product with 10 euros as with 20 000 euros."
Mustapha Kessous

http://www.carrefour.fr/
http://www.carrefour.fr/etmoi/beaute/tex/ (there's a video... to see the images click on La collection Automne/Hiver and Vêtements)

 

[SomethingElse]

Thanks, BerlinRocks!. Here is a link within carrefour.fr with a catwalk video of Tex by Max Azria.

 

[leyla m.]

its already instore.
literally just got back from carrefour.
didnt have a proper look but it is quite odd to consider clothes when it smells of fish in a supermarket

 

[polkaa_dot]

i've seen it al my local carrefour already... the clothes are very poorly made and cut, and very uninteresting.
every single sweater i saw was 100% polyester, i checked... nothing was even remotely trendy or stylish. so basically, it's... very cheap prices for very cheap clothes. i guess you can say the price is right.